电子竞技发展引资本巨鳄抢滩
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2018-02-12    来源:经济参考报

《经济参考报》记者了解到,在政策松绑和用户猛增的“双重红利”的刺激下,我国电竞产业迅速壮大。

2017年KPL官方全年赛事体系内容观看及浏览量达到103亿;12月23日落幕的秋季赛总决赛单日直播观看量2.4亿。据国内外多家调查机构介绍,国内一些电竞赛事的观赛量,已经超越了目前全球顶级的体育赛事NBA。电子竞技狂飙式发展,引来国内外各路资本巨鳄纷纷抢滩。

双重红利助产业成长

所谓“电子竞技”,是指利用电子设备作为运动器械进行人与人之间的智力对抗运动。和传统体育项目主要以体力竞技为主不同,电竞以智力对抗为主,更为重要的是电竞主要依托于各类电子游戏展开,更具观赏性和趣味性。由于技术的快速发展,各类电子游戏无论是从画面还是游戏方式,和十几年前甚至几年前相比,均有了质的飞跃,再加上网络技术的应用,现今的电子竞技有着极高的对抗性和娱乐性,吸引了大批观众。

国内电竞市场目前究竟有多火爆?2017年KPL或许是一个很好的例子。2017年KPL官方全年赛事体系(春季赛、秋季赛加冠军杯)内容观看及浏览量达到103亿;12月23日落幕的秋季赛总决赛单日直播观看量2.4亿;赛季小计36亿,较半年前的春季赛增幅33%,是2016年秋季赛的6.4倍——据国内外多家调查机构介绍,这样的观赛量,已经超越了目前全球顶级的体育赛事NBA。

去年12月23日,2017年《王者荣耀》KPL总决赛在深圳落幕,卫冕冠军QG Happy4:2战胜XQ,荣膺总冠军。比赛当晚,包括腾讯大厦在内,深圳最具有代表性的七座地标级建筑一一点亮——七座大厦代表了《王者荣耀》游戏中的七个段位。这一“盛举”立刻引起游戏粉丝的疯狂转发,相关话题和KPL总决赛一起刷爆当天社交网络。

现象级的《王者荣耀》KPL总决赛背后,是我国快速发展的电子竞技产业。2016《中国电竞产业报告》显示,2010年我国电竞游戏市场的规模仅为44.1亿元,2016年电子竞技用户达1.7亿人,市场规模达到了505亿元。

尽管如此,电竞产业在中国的发展并不是一帆风顺。2003年11月18日对于国内电竞产业来说是一个具有里程碑意义的日子——电竞被确定为正式的体育项目。然而,好景不长,2004年4月广电总局发布《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》,所有电竞节目全部停播。尽管遭到重创,但电竞并没有因此而退出舞台。此后,一些电竞爱好者开始成立电竞俱乐部,并参加国外电竞比赛,国内电竞产业逐步开始正规化,整个产业也在较为严苛的政策环境下存活了下来,并为未来国内电竞产业的发展奠定了基础。

巨大的市场前景,让国内政策开始逐渐松绑。而国内互联网、游戏产业的快速发展,也使得电子竞技逐渐摆脱大众视野中的“网瘾少年”的专属印象,成为合法的正式比赛。2006年,电竞项目管理规定正式公布;2008年,电竞纳入中国第78号体育运动项目;2013年,体育总局组建电竞国家队;2014年,WCA赛事永久举办地落户银川;2016年3月19日,国家体育总局宣布成立中国移动电竞产业联盟;同年4月18日,国家体育总局体育信息中心联手大唐电信主办首届全国移动电子竞技大赛。

在政策逐渐松绑的环境下,逐渐成长的90后和00后也为电竞发展提供了可观的用户红利。中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据公司(IDC)等机构的调查数据显示,截至2016年年底,以90后和00后为主的学生群体,占电竞用户数的60%以上,其中移动端占比超过70%。

产业前景引资本入局

巨大的产业前景让各路资本纷纷入局。另外,从2016年至今,国内多地在政府和相关企业的助推下,还开始大力建设“电竞小镇”和“电竞园区”。据不完全统计,全国范围内已经有至少16个电竞小镇或电竞园区应运而生。

2017年9月份,山东蓝翔技校宣布开设电竞专业,号称已投资上千万,并建立专门机房,后续还会投资数千万建设专业比赛场馆,并成立战队打比赛。12月初,蓝翔和QG电子竞技俱乐部又联合宣布,双方已达成战略合作,致力于打造国内最具影响力和最具专业体系的线下青少年电子竞技人才教育平台,帮助更多电竞爱好者根据自身特色和兴趣,进行发现定位并获得专业训练,为电子竞技行业培养和输送更多高素质专业化人才,促进国内电竞产业发展。

事实上,国内电竞产业的狂飙式发展,吸引的并不仅仅只有“蓝翔们”。目前,包括BAT、万达、软银、红杉等在内的国内外资本巨鳄均在国内电竞产业进行了广泛布局。

近期,华硕ROG、滔搏运动、B站以及FunPlus等软硬件厂商先后宣布涉足电竞产业,并计划投入巨资。2017年12月18日,B站首先宣布,将正式组建自己的电竞俱乐部,全称哔哩哔哩电竞,这是继冠名CBA上海大鲨鱼后,B站在竞技职业联赛中的第二次“大手笔”。

B站表示,此次投资电竞是因为看到了用户的需求,“B站在游戏区和直播上有大量跟电子竞技相关内容。电竞是我们用户愿意消费的内容,这是我们决定投资的原因。”2009年成立至今,B站已完成4轮融资,估值至今已高达17亿元。此次组建电竞战队,使其完成了“直播平台+战队+线下赛事”的泛娱乐产业布局,进一步扩大产业链。

滔搏运动副总经理张强认为,如今体育的概念正在延伸,电竞毫无疑问成为其中一部分,而这也是促使公司投资的原因。“我们想把电竞赛事体验也作为消费者体验的重要一环,这是我们接近年轻消费者的重要方式。”

值得注意的是,滔搏运动的背后是百丽国际以及高瓴资本,高瓴资本的操控人则是投资过京东、滴滴、摩拜单车、去哪儿、爱奇艺、Airbnb、蓝月亮等赫赫有名企业的著名投资人张磊。

而此前,阿里体育旗下电子体育事业部正式亮相,同时宣布启动WESG赛事,并将创建电子竞技的开放平台;在2016年3月,腾讯出资4亿元领投电竞直播平台斗鱼TV的1亿美元的B轮融资之后不久,同年8月腾讯再次与凤凰资本领投斗鱼TV的C轮融资,共计15亿元。而京东、苏宁等诸多“金主”也纷纷出手。

资本市场方面,在A股上市公司中,完美世界作为DOTA2的中国运营商,与华懿(北京)文化娱乐俱乐部有限公司战略合作,推出国内首个基于大众电视频道的游戏类节目,进行电子竞技的大众普及与游戏推广;莱茵体育通过子公司莱茵电竞,布局电竞赛事、电竞平台等;深赛格拟联手“网鱼网咖”品牌涉足电竞业务;万家文化成立万好万家电竞传媒,重点布局“电竞+二次元”内容;顺网科技涉足电竞赛事运营;博瑞传播入移动电竞行业后有很多游戏产出。

新三板公司英雄互娱走得更为激进:在国内首推移动电竞概念,并且集结行业顶尖厂商及电竞行业上下游24家游戏产业领军企业成立“中国移动电竞联盟”,其创始人兼CEO应书岭认为,手游行业已经从前几年爆发的蓝海逐步成为红海。英雄互娱率先从手游红海进入电子竞技蓝海。而其披露的公司财报也验证了移动电竞的盈利能力:2016年上半年,英雄互娱实现营业收入3.77亿元,净利润约为2.24亿元,其收入来源主要就是为移动游戏爱好者提供游戏增值服务。

盈利模式日渐多元化

电竞产业之所以能够引起各路资本趋之若鹜,除了巨大的发展前景外,一个关键原因是,电竞产业链正在日渐成熟,盈利模式也开始日益多元化。目前,以电竞俱乐部、选手、主播以及赛事运营和节目制作方为核心的电竞内容生产环节,是整个电竞产业链最大的价值来源。此外,电视和网络直播转播平台也越来越受到资本和行业重视。未来兼具内容生产能力和内容播放渠道的厂商经历市场整合会占据优势,也更有机会拓展更多商业模式。

据介绍,国内电竞产业的变现方式主要是两种,一种是流量变现,包括游戏联运、电子商务及广告等;另一种是内容变现,主要包括围绕电竞的相关内容探索用户付费模式,包括赛事竞猜、会员订阅、增值服务等。目前,国内电竞行业的变现方式主要还是前者,但随着游戏电竞直播的火热,内容变现的份额也在增长。更为重要的是,国内电竞日趋专业化和市场化,有望向足球、篮球等商业模式清晰的传统体育市场靠拢。这样一来,电竞比赛的变现渠道将更加丰富。

《王者荣耀》就是一个极好的例子。《王者荣耀》KPL联赛尽管发起时间不长,但已经成为国内最为重要的电竞赛事。国外调研机构Newzoo就认为,KPL将有可能发展成国内甚至是全球范围最成功的顶级电竞赛事之一。据介绍,KPL不仅仅是一次性的“大Party”,它已经建立起了一个健康的、可持续发展的赛事体系,在联赛的职业化、明星的打造、商业的开发、周边节目的配套等方面都走在行业的前列。

据悉,作为官方最高规格的职业联赛,不同于校园和城市区域赛事,KPL制定了完善的全年赛事体系,分为春季赛和秋季赛两个赛季,每个赛季分为常规赛、季后赛及总决赛三部分。在比赛规则、联盟管理方面都有详细的规定,并引入传统体育的工资帽及转会制度等,职业化程度已经相当之高。KPL还是明星的摇篮,选手梦泪、主持和解说瓶子、李九、GINI、英凯等人已经打造出了自己的个人品牌,具备商业潜力。另外,KPL的商业化发展也极为迅速,2017年KPL春季赛吸引到了雪碧、vivo、宝马等知名品牌的赞助合作。借助品牌厂商的合作和资源共享,KPL的影响范围甚至延伸到了汽车、时尚、饮品、IT、娱乐等多个领域,是目前整个电竞产业中商业开发最成功的赛事之一。

不过,多家业内机构也指出,相比较为成熟的体育产业,国内电竞产业仍未进入产业成熟期,这意味着未来整个产业仍有巨大的发展机遇。Newzoo、艾瑞等机构认为,随着盈利模式的不断涌现,产业链将会得到完善,整个产业也将进入收获期。